La cinematografia d'Europa è assai articolata e ricca di sfumature che rappresentano le culture e i modi espressivi dei vari paesi. Se, da un lato, in Europa l'attività di produzione cinematografica si mantiene quantitativamente a livelli importanti (si producono ogni anno all'incirca 500 lungometraggi, ovvero tanti quanti quelli degli Stati Uniti), dall'altro l'industria del Vecchio Continente mostra debolezze nella promozione e nella distribuzione. Molto difficilmente i film europei riescono infatti a uscire dai confini del paese in cui sono stati prodotti. Le quote di mercato dei film europei (film nazionali esclusi) nei Paesi dell'Unione Europea registrate nel 1995 (European Cinema Yearbook, MEDIA Salles, 1996 Edition) rivelano la scarsa penetrazione del prodotto europeo nei mercati diversi da quello d'origine. Solo in Norvegia (28%), Belgio (20,8%) e Svizzera (24%) il dato raggiunge o supera il 20%, mentre nella maggior parte dei paesi si colloca tra il 5,1% della Germania e l'11,7% dell'Italia. Particolarmente preoccupante è la situazione della Gran Bretagna dove negli ultimi cinque anni il film europeo ha avuto una posizione del tutto marginale (intorno all'1% del mercato).

Per far fronte a questa situazione è, tra il resto, certamente indispensabile individuare le fragilità delle attuali dinamiche di commercializzazione dei prodotti cinematografici e stimolare nuove strategie di marketing. In questa prospettiva MEDIA Salles si è posta l'obiettivo di aumentare la circolazione di informazioni sui film europei e sugli operatori del settore allo scopo di agevolare i contatti tra società di produzione, agenti di vendita all'estero, distributori ed esercenti cinematografici che operano in un mercato competitivo e non di facile accesso.
La divulgazione di informazioni mira a facilitare le dinamiche di scambio tra gli operatori e contribuisce a sensibilizzare il pubblico alla cultura cinematografica europea.

Uno degli strumenti avviati da MEDIA Salles è lo "European Cinema on Line DataBase", un catalogo di film europei e delle rispettive società di produzione, di distribuzione, di esportazione e delle sale cinematografiche che dedicano parte della loro programmazione a titoli europei.
La banca dati può essere interrogata attraverso diverse modalità a seconda dell'interesse dell'utente.

Una sezione del DataBase è dedicata ai film europei adatti ad un pubblico giovane. Questo vuole essere uno strumento complementare all'iniziativa di MEDIA Salles "Euro Kids Network", il circuito che collega le sale cinematografiche europee che si impegnano nella programmazione di film per ragazzi e giovani e/o per le istituzioni scolastiche, dando particolare spazio alle opere audiovisive europee.

European Cinema on Line DataBase è stato presentato con successo in diverse occasioni:

• ShowEast, Atlantic City (21 - 24 October 1996)
• CineAsia, Singapore (28 - 30 January 1997)
• Cinema Expo International, Amsterdam (29 June - 2 July 1997)
• Cinema Expo International, Amsterdam (15 - 18 June 1998)
• ShowEast, Atlantic City (19 - 22 October 1998)
• Cinema Expo International, Amsterdam (21 - 24 June 1999)
• ShowEast, Atlantic City (18 - 21 October 1999)
• Cinema Expo International, Amsterdam (26 - 29 June 2000)

Il progetto ha come obiettivo la realizzazione di un sistema software che risponde alle esigenze emerse nelle motivazioni e che si propone, utilizzando le potenzialità offerte da Internet, di raggiungere un'utenza vasta e diversificata. Esso si articola in diverse funzionalità descritte in forma sintetica nei punti seguenti (Useremo il termine generico di Società per indicare sia le Società di Produzione che i Distributori che gli Esportatori) :

• Ricerca delle schede dei films .
• Ricerca delle schede delleSocietà di Produzione.
• Ricerca delle schede dei Distributori.
• Ricerca delle schede degli Esportatori.
• Ricerca delle schede delle Sale Cinematografiche.
• Ricerca delle schede delle Exhibition Companies.
• In ogni funzione di ricerca è possibile attivare il filtro Euro Kids. La scelta Euro Kids mostra a video solo quelle scelte risultanti dalla ricerca (films, società, teatri, ...) che sono indirizzate ad un pubblico giovane di età scolare.
• Gestione del DataBase: questa funzione è riservata all'amministratore del DataBase e consente l'inserimento, la modifica e la cancellazione di qualsiasi informazione che compongono le varie schede.
  

Il progetto ha risposto in modo adeguato agli obiettivi sopra menzionati in particolare:

• Consente all'utente di interrogare e visualizzare la scheda del film, o della società o della sala cinematografica a cui è interessato.
  
• Consente di avere a video (dove disponibili) i dati di Box-office (o dati di botteghino) che vengono visualizzati nella stessa pagina della scheda del film.
  
• Consente, a partire dalla scheda di un film, di estrarre i relativi dati di Business, ovvero la lista e successiva scheda delle società o sale cinematografiche che trattano il film selezionato.
  
• Consente, a partire dalla scheda di un film, di visualizzare alcune Images (se disponibili), tratte da fotogrammi o dalla locandina del film selezionato.
  
• Consente, a partire dalla scheda di una società, di estrarre i titoli e successivamente le schede dei Films prodotti, distribuiti o esportati dalla società stessa.
  
• Consente, a partire dalla scheda di una sala cinematografica, di visualizzare alcune fotografie (se disponibili), della sala stessa.
  
• Consente, a partire dalla scheda di una sala cinematografica, di estrarre la scheda della Exhibition Company a cui appartiene la sala stessa.
  
• Consente, a partire dalla scheda di una Exhibition Company, di estrarre la lista e di conseguenza le schede delle Sale cinematografiche appartenenti al circuito della Exhibition Conpany.

La scelta di usufruire dell’accesso via Internet è facilmente motivabile dalla grande espansione che tale rete ha avuto negli ultimi anni, dal numero sempre più elevato di utilizzatori, dalla semplicità e praticità di accesso alle risorse Internet e dalle grandi potenzialità che quotidianamente vengono sviluppate e trasformate in servizi sempre più interessanti, articolati e la cui utilità soddisfa al meglio le esigenze di una utenza in continuo aumento.

• I moduli dedicati alla ricerca delle varie schede disponibili (Films, Società e Sale Cinematografiche) sono aiutate da liste di selezione che consentono una scelta precisa e sicura di alcuni parametri utili a realizzare un filtro adeguato sulla tipologia di informazione desiderata. Queste liste di selezione (ad esempio: Nazione, Lingua, Genere, Festivals ecc...) vengono dinamicamente generate dall'applicazione che estrae i dati dalle tabelle del DataBase consentendo di avere informazioni sempre allineate e aggiornate.
  
• L’European Cinema on Line DataBase è una applicazione che costruisce e gestisce pagine Internet di tipo dinamico (pagine il cui contenuto informativo viene deciso dall’utente). In altre parole, il progetto si basa su un database nel quale sono memorizzate le informazioni necessarie, e che viene interrogato, gestito e aggiornato da procedure attivabili sotto forma di pagine Internet.
  
• L’European Cinema on Line DataBase offre la possibilità di definire nuovi tipi di dati che possono essere memorizzati all’interno di un archivio e gestiti con le stesse modalità con cui si trattano dati di tipo classico (numerici e alfanumerici). Sono stati quindi definiti dati di tipo immagine per memorizzare in un apposito archivio i fotogrammi dei films (file di tipo gif o jpg) o per memorizzare tutte le icone o le immagini utilizzate per arricchire l’aspetto grafico delle pagine realizzate.
  
• Le stesse pagine Internet (che costituiscono il codice programma dell'applicazione) sono memorizzate in un’apposita tabella che viene di volta in volta interrogata per estrarre la pagina richiesta dalla navigazione eseguita dall’utente. Pertanto l’intera applicazione si identifica con il database stesso poiché in esso trova tutti gli elementi di cui abbisogna per il suo funzionamento: dai dati, alle immagini, alle pagine Internet che consentono la navigazione, l’inserimento, la ricerca e la visualizzazione delle informazioni desiderate.

 

 

Enti partecipanti	MEDIA Salles CILEA (Consorzio Interuniversitario Lombardo per l'Elaborazione Automatica)
Persone Partecipanti	Dr.ssa R. Gioffrè, MEDIA Salles. Responsabile del progetto. Dr.ssa L. Trombetta, CILEA .Gestione del progetto. Dr. R. Ferrari, CILEA . Sviluppo e realizzazione del progetto.
Risorse hardware	HP L1000 2 x 440 MHz Biprocessore Il sistema operativo installato è HP-UX 11.0 Memoria centrale 512 MB
Risorse software	Informix Foundation.2000
Date del progetto	Realizzazione:   inizio: Settembre 1996 - fine: Gennaio 1997 Revisione:   inizio: Febbraio 1999 - fine: Maggio 1999